De Franse doe-het-zelfmarkt beleeft nu zijn derde jaar van achteruitgang. De verkoop van gereedschap is in het afgelopen jaar met meer dan tien procent gedaald, en de grote doe-het-zelfzaken zien hun bezoekersaantallen afnemen.
In deze context hergroeperen de gewoonten van doe-het-zelvers zich rond nieuwe logica’s: huren in plaats van kopen, strengere milieueisen opgelegd door de regelgeving, en de opkomst van online inhoud die de praktische toepassingen documenteert. Het begrijpen van deze bewegingen vereist een blik die verder gaat dan alleen de verkoopcijfers.
Digitale productpaspoort: de regelgeving die de doe-het-zelfsector niet anticipeert
De artikelen over de daling van de markt verwijzen naar de soberheid van consumenten en de afname van de koopkracht. Een structurele factor blijft grotendeels onder de radar: het digitale productpaspoort, aangedreven door de Europese regelgeving, met een geleidelijke uitrol die is gepland tussen 2027 en 2030.
Dit systeem zal fabrikanten en distributeurs verplichten tot volledige traceerbaarheid op tal van categorieën: meubels, bouwmaterialen, gereedschapsbatterijen. Elk product moet verifieerbare informatie bevatten over zijn samenstelling, oorsprong en milieu-impact. Voor de doe-het-zelfwinkels betekent dit een aanzienlijke logistieke en IT-uitdaging, veel verder dan alleen een simpele etikettering.
De druk van de regelgeving stopt daar niet. Sinds 2025 maakt de volledige toepassing van de Klimaat- en Veerkrachtwet de milieukriteria verplicht in overheidsopdrachten. Merken die apparatuur of meubels voor gemeentes leveren, moeten nu de duurzaamheid van hun producten aantonen. Om de laatste informatie van Ben Le Bricoleur over deze ontwikkelingen te volgen, wordt de kruising tussen regelgeving en dagelijkse praktijk een nuttig perspectief.
De praktijkervaringen verschillen hierover: sommige winkels zijn al begonnen met hun conformiteit, terwijl anderen deze deadlines nog als ver weg beschouwen. De kloof tussen de regelgeving en de daadwerkelijke voorbereiding van de sector zou in de komende jaren spanningen in de toelevering kunnen veroorzaken voor bepaalde productlijnen.
Huur van gereedschap in de winkel: een omslag die de doe-het-zelfafdeling herdefinieert
Verschillende winkels wijden nu hele afdelingen aan verhuur. De redenering van klanten is eenvoudig: een gereedschap dat twee of drie dagen wordt gebruikt, rechtvaardigt geen aankoop, laat staan opslag. Deze verschuiving is niet alleen een kwestie van koopkracht. Het weerspiegelt een verandering in de relatie tot bezit, gedocumenteerd door de blijvende daling van de verkoop van gereedschap.
De verhuur in de winkel vervangt de aankoop voor gereedschap voor incidenteel gebruik. De winkels zien hierin een dubbele kans: klanten behouden die anders het project zouden hebben opgegeven, en het rendabel maken van referenties met een lage omloopsnelheid. Het model is nog relatief nieuw, en de beschikbare gegevens stellen nog niet in staat om de impact op de totale omzet van de sector te meten.
Wat echter waarneembaar is, is de diversificatie van de aangeboden verhuurlijnen. We spreken niet meer alleen over grote bouwmachines. Boormachines, schuurmachines en cirkelzagen maken nu deel uit van het aanbod, wat zich rechtstreeks richt op de incidentele doe-het-zelver.
Beperkingen van het verhuurmodel
Verhuur vereist een logistiek systeem voor controle en onderhoud dat niet alle winkels nog beheersen. Een slecht onderhouden gereedschap tussen twee verhuurperiodes vormt een probleem voor de veiligheid en klanttevredenheid. Productterugroepacties, zoals die van een Parkside-gereedschap dat door Lidl is teruggetrokken vanwege gevaarlijkheid, herinneren eraan dat de betrouwbaarheid van gereedschap een aandachtspunt blijft, of het nu gekocht of gehuurd wordt.
Groei tegen de stroom in: het geval Leborgne en de doe-het-zelfmarkt voor consumenten
In een krimpende markt boeken sommige spelers vooruitgang. Het gereedschapsmerk Leborgne meldt een groei van vier procent in 2025, in tegenstelling tot de sectorale trend. Hun verklaring: een strategische verschuiving naar doe-het-zelf voor consumenten, waar het merk historisch gezien was gepositioneerd op de professionele markt.
Deze herpositionering illustreert een bredere beweging. Amateur-doe-het-zelvers zoeken naar duurzame gereedschappen, ontworpen om langer mee te gaan dan enkele keren gebruik. De marketingboodschap over duurzaamheid is niet langer voldoende: kopers vergelijken materialen, lezen beoordelingen en bekijken tutorials voordat ze afrekenen.
Precies op dit terrein winnen contentmakers in de doe-het-zelfsector aan invloed. Kanalen en gespecialiseerde blogs documenteren tests van gereedschap, ervaringen na enkele maanden gebruik, en vergelijkingen tussen productlijnen. Deze productie van onafhankelijke inhoud verandert het aankooptraject: de doe-het-zelver komt de winkel binnen met een duidelijk idee, soms beter geïnformeerd dan de verkoper in de winkel.
Online doe-het-zelfinhoud: tussen praktische tutorials en projectdocumentatie
Het formaat van doe-het-zelfinhoud evolueert. Klassieke tutorials bestaan nu naast langere formaten, waarin doe-het-zelvers de volledige bouw van een project documenteren, van het bouwen van een hut tot het inrichten van een bus. De zanger Vianney heeft bijvoorbeeld video’s gepubliceerd over de bouw van zijn hut, waarmee hij een publiek bereikt dat veel verder gaat dan de gebruikelijke kring van doe-het-zelvers.
Dit type inhoud vervult verschillende functies:
- Het demystificeert projecten die als complex worden gezien, door fouten en aanpassingen in real-time te tonen
- Het creëert een gemeenschap rond de praktijk, met uitwisselingen over materiaalkeuzes en technieken
- Het dient als toegangspunt voor doordachte aankopen, aangezien elke stap van het project concrete behoeften onthult
Doe-het-zelfinhoud wordt een hulpmiddel voor aankoopbeslissingen, niet alleen een vorm van vermaak. Fysieke workshops volgen dezelfde logica: in Lyon is er een workshop voor vrouwelijke doe-het-zelvers die specifiek opleidt in elektriciteit, een gebied waar de drempels nog steeds hoog zijn.
Welke rol voor gespecialiseerde blogs
De blogs van onafhankelijke doe-het-zelvers nemen een plaats in die de websites van winkels moeilijk kunnen innemen. Hun kracht: een persoonlijke toon, ongefilterde ervaringen, en de capaciteit om nicheonderwerpen te behandelen (installatie van een put, drainage, renovatie van oude timmerwerk) die de grote platforms oppervlakkig behandelen.
De waarde van doe-het-zelfinhoud wordt gemeten aan de hand van de technische specificiteit, niet aan de algemene reikwijdte. Doe-het-zelvers die op zoek zijn naar specifieke antwoorden wenden zich tot deze bronnen omdat ze het probleem in zijn geheel behandelen, stap voor stap, zonder commerciële shortcuts.
De doe-het-zelfmarkt bevindt zich niet in een simpele conjuncturele crisis. De komende regelgeving, de verschuiving naar verhuur en de opkomst van onafhankelijke inhoud hertekenen een sector waarin de doe-het-zelver meer informatie- en keuzemogelijkheden heeft dan vijf jaar geleden. De volgende deadline om in de gaten te houden is de uitrol van het digitale productpaspoort, waarvan de concrete effecten op de schappen nog niet meetbaar zijn.